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Loewe 170 周年新开的旗舰店像画廊,也像花园

2016-11-27 行业资讯 1716人浏览过

在欧洲,西班牙奢华品牌 Loewe 是继爱马仕和 LV 之后,历史悠久的皮革品牌。今年是其创立的 170 周年。前几日,在马德里 Salamanca 区一座 19 世纪的老房子里,一家全新的 Casa Loewe 旗舰店开张。


Loewe 年轻的创意总监 Jonathan Anderson,希翼它更像是一家生活馆,而非一间简单的奢华品商店。



店铺外观


像杂志封面一样的橱窗


整间店面设计分为三层,占地近 1000 平方米。为了强调品牌的本土属性,店铺内 80% 的建筑材料使用的都是西班牙当地的材料。


店铺内部的设计


为了庆祝 170 周年,Jonathan Anderson 的想法是,在一间店铺内,将品牌的过去、当下和未来一并呈现。


浅色的石灰石地板、古典风格的石柱、带黑灰花纹的木制橱柜以及用来装饰墙壁的深棕色木板,低调地传递着品牌的历史感。


而对于当下和未来,Anderson 并不满足于仅用货架上摆设的设计作品来表达。他邀请了几位艺术家,为这家旗舰店专门制作了一些艺术作品。


Windwall


常驻西班牙的纽约艺术家 Gloria García Lorca,特制了一面陶瓷墙 Windwall。陶瓷瓦片色彩不一,随意组合在一起,似乎有意在破坏奢华品牌所一贯讲究的精致感。


As Time Goes By


白色的墙面上,挂了大幅的绘画,鲜艳的橙色被涂成粗条的画框,深蓝色、黑色、黄色、红色等色彩,被涂在白色的画布上。这是英国画家 Sir Howard Hodgkin 的画作 As Time Goes By。


而在另一侧,一种置身在现代艺术馆或艺术画廊的感觉会更加强烈。地板和墙面被设计成纯黑,13 幅由美国时尚摄影师 Steven Meisel 拍摄的插花作品照片,悬挂在墙上。像许多展览现场,一排座椅摆在这些照片前,让人可以在休息的时候继续观赏。


插花作品摄影图


Anderson 没有过多说明为何选用这些作品,并以这样的方式呈现。但生活馆的概念确实得以传递,在购物之外,这家店也会引人注意。


更为有趣的是,他还在店铺里开了一家花店,花五欧元,就可以买走一捧花。



小型花店


Anderson 在 2013 年担任 Loewe 的创意总监后,就有不少想法。对于店铺的设计,他似乎特别重视。2014 年,他在日本东京最先推出了 Casa Loewe 的新概念,开了一家全新的店铺。如今运用在马德里这家店铺中的许多元素,对现代与传统的呈现,也能在东京的店铺中找到。



东京店铺内部设计


去年,他又在美国开设了 Loewe 的第一家店铺。尽管设计感不如东京和马德里的店铺强,但他大胆地把一个在西班牙北部的 18 世纪的谷仓,运到了美国,摆在迈阿密店的正中。


迈阿密店铺


而在接下去的两个月,Loewe 还将在马德里的 Botanical Garden 举办一个名为 “Past, Present and Future” 的沉浸式展览,并出一本 600 页的书。


展览现场


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