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阿迪达斯在俄罗斯的新大楼,室内设计也很迷恋三道杠

2016-11-26 行业资讯 1854人浏览过

今年九月份的时候, 阿迪达斯在莫斯科开了第一家旗舰店,请来了 Gosha Rubchinskiy 和英国说唱歌手 Kano,在这个充满六七十年代苏维埃风格的旗舰店内首次展出了向莫斯科和圣彼得堡致敬的 Gazelle City Series Pack 。



最近阿迪达斯在莫斯科又有新动作,一栋 20000 平方米的“运动之家”坐落在莫斯科 Krylatsky Hills Business Park。设计来自当地的建筑事务所 ABD Architects 。


这栋 6 层的大楼包括三层办公楼,两层健身中心和一层 Adidas Academy 中心。


Adidas Academy 是阿迪达斯新的运动概念,请了一些专业教练,会推出一系列活动和项目,帮助人们了解和提升自己的运动能力。在顶楼的 Academy 中心设有教室、讲堂和厨房,厨房里也会有大师级的课程教你如何制作健康营养的食物。


整栋楼充满运动的活力。接待大厅像是一个体育场,大的 LED 屏幕上播放着阿迪达斯的视频,大厅有两家阿迪达斯的店铺和高规格健身中心,The BASE。并且每一层都有滑板车跑道和停车场。



三层办公空间在黑白的基调上分别加入了橘色、绿色、蓝色,营造出不同的氛围,落地窗旁的临时办公区域,配有高的桌子和舒服的人体工程学酒吧椅,迎合如今最新的“健康办公”风潮。除此之外还有咖啡厅、配置了舒服的豆袋座位的公共讨论区等。从办公室设计上花的心思,可以看得出阿迪达斯对当地市场的重视程度。


整栋楼的设计亮点就是三个倾斜角度各异的白色胶囊会议室了。设计师想要将阿迪达斯三道杠 logo 体现出来,在办公区每层楼的同一个地方都设置了白色“胶囊”会议室,从中庭看的时候,组成了经典的“三道杠”商标,当走在走廊上的时候,看起来又像三叶草。



值得一提的是,俄罗斯对阿迪达斯三道杠的商标有一种近乎迷恋式的崇拜。因为苏联时期阿迪达斯运动服曾是监狱的统一服装,因此通常与俄罗斯的黑帮联系在一起,俄语里管这群人叫“gopnik”。“三道杠”曾拥有黑帮图腾式的符号寓意。直到现在,你在俄罗斯街头看到穿“三道杠”的有一大半是街头的混混。


而这种崇拜针对的是商标图形,而非品牌本身。阿迪达斯的山寨货在俄罗斯十分泛滥。


不过,最近俄罗斯新兴起的球鞋市场,逐渐形成了独立出这种黑帮学问的球鞋学问,这让 “adidas = gopnik” 的刻板印象多多少少有所减弱。


面对巨大的球鞋新兴市场,和阿迪达斯三道杠在俄罗斯“图腾式”的地位,即使在经济危机,卢比贬值 50% 的时候阿迪达斯依旧扩大在俄罗斯的规模也就不足为奇了。不过泛滥成灾的假货也是会让阿迪达斯头疼的问题,毕竟对于现在消费信心低下的普通俄罗斯人,转身买件有同样商标,但却更便宜的阿迪达斯似乎是一个更好的决定。


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