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阿迪达斯在柏林开了概念店,看起来很不阿迪达斯

2016-11-20 行业资讯 1666人浏览过

近日,adidas 柏林概念店 No74 Berlin 重新开张。本次重新开张是经过一段时间的装修再塑,由柏林本土的创意双人组 Haw-lin Service 领衔的设计团队操刀。


Haw-lin Services 是一个提供跨学科创意服务的工作室,它由 Jacob Klein 和 Nathan Cowen 在 2013 年创立。Haw-lin Services 涉及摄影、平面设计、产品设计以及展览策划和室内设计,它为品牌提供多方位创意服务,包括但不限于时尚行业。经过三年多的发展,在它的客户名单上,已经有不少诸如 adidas、Apple、DKNY、Harper’s Bazaar、Opening Ceremony 这样的名字。


Haw-lin Service 为珠宝品牌设计的产品目录


No74 并不是 Haw-lin Services 与 adidas 的首次合作。在今年的 7 月 22 日, Haw-lin Services 就曾与 adidas 合作,在柏林  HVW8 Gallery 举办了 Haw-lin Services 的首个独立作品展


此次  Haw-lin Services 为 No74 品牌重塑的新店,以强调 No74 的“潮店”形象为主,再一次显示出了这个设计组合的天分。


整个店铺以白色为主色调,糅合粉色和蓝色,并以焊缝金属衣架带来强烈的工业气息,打造了一个干净整洁的空间,其模块化的设定更能便于随时改动。


在 adidas 的品牌体系中,这家 No74 Berlin 概念店和其它店铺有很大的不同。No74 里面的单品涵盖了 adidas 与 Y-3、YEEZY、Pharrell、Raf Simons、Rick Owens 和 Stella McCartney 等的合作款。它更像是一家潮牌集合店,而非传统的 adidas 店铺。No74 似乎也并不想强调它的 adidas 子品牌的属性。无论是它三角形的 logo 设计,还是在店铺装修上,你都能感受一二——除了店内摆放的 adidas 联名款球鞋和衣服之外,你几乎很难在这里发现其它与 adidas 相关的元素。


说起来,No74 可以称得上是 adidas 想让品牌看上去很潮的一个尝试。它于 2008 年在德国柏林的 Torstrasse 街 74 号开业,No74 这个名字也是来源于此。


No74 在开店之初,就被 adidas 视作是品牌的潮流中心和时尚据点,adidas 一直在用 No74 来试图证明自己带动潮流的能力。自 2008 年开业以来,在这个商店内出售过多个 adidas 新潮的联名系列,并获得了不错的市场反响。其中不乏一些跨界之作,包括它与柏林时装杂志《032c》、美妆品牌 Uslu Airlines 等推出的合作限量款。


作为 adidas 品牌旗下的全球首家概念精选店铺,No74 在选址上颇为慎重。起源地的德国成为首选的道理自不必多说。而在这之外,柏林也一直是一座颇受 adidas 重视的城市,在 2001 年,adidas Originals 首家概念店在柏林 Mitte 区开业。随后,运动主题的 adidas Flagship Store Berlin 也在柏林开张。


Torstrasse 街作为欧洲的知名的创业中心,它聚集了大量的创业企业,有着德国的“硅谷大道”之称。在 Torstrasse 街上有着成群结队的年轻人,以及大量的精品店、咖啡馆和酒吧,它正在成为柏林的时尚学问的核心区域。No74 选址于此,大概也是看中这一点。


No74


作为 adidas 精选概念店的首次尝试,No 74 的概念在被证实可行之后也得以顺利延续。在 2013 年,No74 的兄弟店铺 No42 在巴黎开业,与 No74 一样,No 42 的命名也与它的地名相关,它就位于巴黎 Marais 区 Rue de Sevigne 街 42 号。其店铺理念和 No74 相似,主打联名限量款商品。


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